O que influencia a compra de alimentos para pets? Estudo aponta três fatores
Pesquisa com 147 participantes identificou três grupos de critérios ligados à percepção comercial, aos atributos dos produtos e à confiança em recomendações de profissionais
por Leo Velozo em
e atualizado em
2 min.
Siga nosso canal
O preço, a qualidade dos produtos e a confiança nas recomendações estão entre os principais fatores associados às decisões de compra de alimentos para animais de estimação. É o que aponta uma pesquisa publicada no periódico científico Journal of Economic, Social, and Managerial Systems e divulgada pela PetfoodIndustry este mês.
O estudo analisou respostas de 147 participantes e identificou três fatores que ajudam a explicar as escolhas dos participantes. Juntos, eles explicaram 62,98% das diferenças nas respostas. Os resultados esclarecem quais aspectos os consumidores mais levam em conta na hora de comprar.
Preço, marca e qualidade influenciam escolha
O primeiro grupo, chamado de percepção comercial, explicou 25,65% das diferenças nas preferências dos participantes. Ele reúne fatores como preço, reputação da marca, avaliações de consumidores e informações sobre os ingredientes. O preço foi o fator mais associado às escolhas, seguido pela reputação da marca e pelas avaliações.
O segundo grupo reuniu características relacionadas à qualidade do produto e explicou 20,27% das diferenças nas preferências dos participantes. Foram avaliados o valor nutricional, a palatabilidade e a garantia de qualidade. O valor nutricional foi o aspecto mais associado às escolhas, mostrando a importância dos consumidores considerarem se o alimento atende às necessidades dos animais.
Parcerias e logística ampliam o alcance do varejo
A pesquisa também identificou a influência de recomendações de médicos veterinários, indicações de conhecidos e conteúdos publicados nas redes sociais na escolha de alimentos para pets. Entre esses fatores, a recomendação veterinária teve maior peso. Juntos, explicaram 17,06% das diferenças nas preferências dos participantes.
O estudo também alerta para o uso de apelos emocionais e alegações exageradas na publicidade. Para as empresas, os resultados reforçam a importância de comunicar com clareza os atributos dos produtos, apresentar informações confiáveis e garantir transparência em parcerias com influenciadores.
