A The Hungry Dog lança linha de alimentação natural cozida para cães adultos, com refeições completas e balanceadas desenvolvidas para facilitar a rotina dos tutores. O portfólio conta com os sabores frango, porco e boi. As porções estão prontas para servir e não precisam ser descongeladas antes do consumo.

O principal diferencial está no processo. As refeições são cozidas e esterilizadas em autoclave, com temperatura e pressão controladas. Segundo a empresa, a tecnologia permite conservar os produtos por até 12 meses sem congelamento, refrigeração ou adição de conservantes artificiais, desde que as embalagens permaneçam fechadas.

Contato: Eduarda: Cofundadora da The Hungry Dog eduarda@thehungry.com.br – (31) 9 8883-0184

Distruibuição: Sistema próprio – https://www.thehungry.com.br/

Nos últimos dias 13 e 14, o Expo Center Norte transformou-se em uma grande vitrine de inovações tecnológicas durante a 9ª edição do Universo TOTVS 2026. O Panorama Pet&Vet esteve presente no evento, e pode conferir uma série de novidades desenhada para espaços de varejo, como pet shops. Apostando na potencialidade da inteligência artificial, a agenda apresentou soluções voltadas para a reforma tributária, seleção de RH, cartão de crédito e pesquisa.

Variadas palestras preencheram a programação, como a Marketing Continuo de Gustavo Avelar, vice presidente da TOTVS à frente da RD Station. Ao longo de sua apresentação, o executivo abordou a nova fase do marketing, em que o desafio é fazer com que a finalização de uma venda seja o início da conversão da próxima compra. “Quem tratar a fragmentação de áreas (atendimento, vendas e marketing) como projeto de IA, vai escalar o problema”, projeta.

Como seria o pet shop inteligente?

Com tantas opções de ferramentas disponíveis, gestores que visitam o Universo TOTVS podem levar para seus negócios uma seleção de soluções que permitem a criação de pet shops inteligentes. “Hoje o dono de empreendimento pet tem muitas ferramentas para criar uma loja inteligente. Eu começaria com um bom sistema de gestão integrado que permitiria ter um controle do que ele tem no estoque, do que vendeu, quanto ele abasteceu e perfil dos clientes que compram na loja. Esses preceitos básicos é que vão fornecer os dados de que a IA necessita para gerar efeito”, pontua Elói Assis, head de varejo e digital da TOTVS.

Numa segunda fase, o executivo sugere a integração entre o sistema de gestão e a inteligência artificial como recurso para dinamizar o atendimento ao cliente final, já que para ele o grande erro do varejista é atuar de maneira desintegrada.

Em 2026, a indústria pet food acompanha três tendências: maior procura por produtos naturais, busca por fontes de proteína alinhadas à sustentabilidade e crescimento da nutrição preventiva. Esses movimentos foram destacados pela Fi Europe, feira internacional de ingredientes para alimentos, na publicação Staying on Top of Pet Food Trends.

O material reúne oito tendências que, segundo a organização, influenciam o desenvolvimento de produtos, a escolha dos consumidores e as estratégias dos fornecedores. Para fabricantes e fornecedores do setor pet, essas mudanças apontam oportunidades de inovação, mas também exigem atenção à formulação, à seleção de matérias-primas e a forma de comunicar benefícios dos produtos.

Alimentos naturais ampliam espaço no mercado

A primeira tendência é o aumento da procura por alimentos naturais, impulsionada pelo interesse dos tutores na saúde e no bem-estar dos animais. Segundo a publicação, esse comportamento está ligado a humanização dos pets.

Entre as características mais valorizadas estão fórmulas sem aditivos, conservantes e ingredientes desnecessários. Como resposta, as marcas aumentam a oferta de alimentos crus, produtos liofilizados, receitas com ingredientes de padrão humano e petiscos funcionais.

Esses produtos também são desenvolvidos para atender necessidades específicas, como saúde digestiva, articulações e imunidade. A Fi Europe destaca que plataformas digitais e canais de varejo podem ser usados pelas empresas para explicar a composição e as características das formulações.

Escolha de proteínas envolve desafios de sustentabilidade

A segunda tendência envolve a procura por proteínas consideradas de maior valor e os impactos ambientais da escolha dos ingredientes. Segundo a Fi Europe, a demanda por cortes de carne premium pode entrar em conflito com modelos de produção que aproveitam diferentes partes dos animais e buscam reduzir o desperdício de matérias-primas.

O desafio dos fabricantes é conciliar a preferência dos consumidores por ingredientes específicos com as metas de sustentabilidade. Entre as alternativas citadas estão proteínas de insetos, ingredientes produzidos por fermentação e fórmulas que combinam diferentes fontes de proteína. Porém, essas opções ainda enfrentam dificuldades para aumentar a produção.

A publicação também destaca que alimentos secos convencionais podem gerar menos emissões de gases de efeito estufa. Isso mostra que o impacto ambiental depende dos ingredientes e dos processos de produção, e não apenas do produto ser premium.

Nutrição preventiva impulsiona suplementos

A terceira tendência é o crescimento da nutrição preventiva, voltada às necessidades específicas de cada animal. Segundo a Fi Europe, os suplementos estão ganhando espaço nos cuidados com os pets. Os tutores projetam formas de cuidar da saúde dos animais a longo prazo e, possivelmente, controlar os gastos com atendimento veterinário.

Os benefícios dependem das necessidades do animal e da escolha dos produtos. Embora represente uma oportunidade para o setor, essa tendência não significa que todos os pets precisam de suplementos ou que esses produtos substituam a avaliação veterinária

A indústria pet está aumentando o apoio a startups em fase inicial, oferecendo financiamento, mentoria, suporte técnico e contato com investidores e possíveis clientes. Iniciativas da Nestlé Purina, Mars Petcare e Leap Venture Studio oferecem suporte a projetos de nutrição, saúde animal, tecnologia veterinária e novos ingredientes para alimentos pet.

Os programas funcionam de formas diferentes, alguns têm prêmios sem exigir participação no negócio, enquanto outros investem em troca de uma parcela da empresa ou ajudam a desenvolver produtos. As iniciativas mostram o interesse do setor em soluções para a saúde animal, inovação nutricional e sustentabilidade na produção.

Purina oferece prêmio de até US$50 mil

A Nestlé Purina através do Pet Care Innovation Prize vai escolher cinco startups, e cada uma receberá US$ 25 mil, cerca de R$ 125 mil, sem precisar ceder parte da empresa. As selecionadas terão acesso à mentoria de profissionais da Purina e da Active Capital.

Os finalistas serão convidados para um programa de aceleração na sede da empresa, em St. Louis, nos Estados Unidos. Depois, podem concorrer a mais US$ 25 mil durante a Global Pet Expo, que será realizada em Orlando, em março de 2027.

Segundo Patrick Mullen, vice-presidente de planejamento estratégico da Purina, o programa já concedeu mais deUS$ 1 milhão a 50 startups desde 2016.

Mars Petcare investe em novos ingredientes

AMars Petcare e a Big Idea Ventures selecionaram três startups para o Next Generation Pet Food Program 2026, iniciativa desenvolvida com parceiros como AAK, Bühler, Givaudan e Ingredion. O programa busca soluções que possam reduzir o impacto ambiental na produção de alimentos para animais, incluindo proteínas alternativas, gorduras, óleos e outros ingredientes.

As selecionadas são a polonesa EcoBean, que desenvolve ingredientes a partir de resíduos da produção de café; a indiana Loopworm, especializada em proteínas e gorduras derivadas de bichos-da-seda; e a taiwanesa Space Ark Biomedical, que trabalha com subprodutos da produção de soja e resíduos de cevada, provenientes da fabricação de cerveja.

Cada empresa receberá US$ 15 mil, cerca de R$75 mil, além de orientação especializada e suporte em pesquisa e desenvolvimento. O programa deverá terminar durante o Asia-Pacific Agri-Food Innovation Summit, em Singapura, entre 27 e 29 de outubro de 2026.

Leap Venture Studio oferece US$ 200 mil por startup

O Leap Venture Studio escolheu seis startups para participar de sua décima turma de aceleração. Esta é a primeira edição com a participação da TAW Ventures, empresa de capital de risco fundada por Jane Lauder, da Estée Lauder Companies.

As startups trabalham em áreas como nutrição, tecnologia veterinária, diagnóstico de doenças, administração de medicamentos e suplementos. Cada uma das seis empresas selecionadas receberá US$ 200 mil, por volta de R$1 milhão, em troca de uma participação na empresa. Elas também terão acesso a mentores, especialistas, apoio operacional, serviços de marca e marketing e redes de investidores.

A turma recebeu mais de 300 inscrições de mais de 40 países e deverá concluir o programa em Londres, no dia 9 de novembro.A organização também anunciou que a próxima edição tem início em 30 de março de 2027, com foco em soluções científicas para saúde e bem-estar, especialmente cuidados com gatos, animais idosos, saúde bucal e alergias.

O Conselho Federal de Medicina Veterinária (CFMV) publicou a Resolução nº 1.712/2026, que aprova o Plano Nacional de Fiscalização (PNF) do Sistema CFMV/CRMVs para 2027. Com vigência de 1º de janeiro a 31 de dezembro do próximo ano, o documento estabelece diretrizes, metas e indicadores que os Conselhos Regionais deverão observar na fiscalização de profissionais e estabelecimentos.

Trata-se da terceira edição do plano, instituído em 2025 a partir de recomendação do Tribunal de Contas da União para que os conselhos federais harmonizassem e supervisionassem a atuação dos regionais. A versão de 2027, porém, vai além da padronização, pois consolida um modelo de fiscalização orientado por dados, critérios objetivos de risco e metas quantitativas.

Quem será fiscalizado em primeiro lugar?

O ponto de maior impacto prático ao mercado é a Matriz Nacional de Priorização. A lógica é de impacto versus probabilidade. Cada atividade cadastrada recebe uma classificação de 1 a 4, conforme seu potencial de irregularidades, multiplicada por uma pontuação de impacto ligada ao histórico do estabelecimento.

No eixo da atividade, clínicas, consultórios, hospitais, ambulatórios, atendimento 24h, laboratórios, diagnóstico por imagem, telemedicina, canis, gatis e a agroindústria de produtos de origem animal (incluindo supermercados, açougues e laticínios) receberam a classificação máxima. Pet shops, hotéis, creches, farmácias veterinárias e indústria de alimentos para animais aparecem no nível 3.

No eixo do impacto pesam o tempo sem fiscalização nos últimos quatro anos, a existência de autos de infração, os períodos sem Anotação de Responsabilidade Técnica (ART) homologada e, sobretudo, a ausência de registro no CRMV, que atribui pontuação máxima de forma imediata.

Na prática, um estabelecimento de atividade de alto risco sem registro ou sem RT regular tende a ocupar o topo das rotas. O plano orienta que ao menos 90% dos estabelecimentos selecionados nas ordens de serviço sigam essa matriz, com cálculo automatizado no sistema de cadastro do CFMV.

Responsável técnico no centro da atenção

O PNF também amplia a fiscalização de pessoas físicas, fixando que no mínimo 15% dos atos fiscalizatórios sejam direcionados a profissionais. Entre os critérios sugeridos para priorização estão o elevado número de ARTs homologadas, a atuação simultânea em múltiplas atividades, o exercício em localidades distantes do domicílio profissional, a ausência de uso do livro de ocorrências e irregularidades detectadas em redes sociais (ponto que dialoga diretamente com as “novas” regras de propaganda veterinária da Resolução CFMV nº 1.649/2025).

Vale atenção a um detalhe operacional. Para viabilizar o cumprimento das metas, o plano sugere que, em fiscalizações em equipe, um fiscal lavre o documento para o estabelecimento e outro para o profissional. Uma mesma visita pode, portanto, gerar autuações distintas para a empresa e para o seu RT.

Metas, denúncias e atuação integrada

Cada fiscal deverá realizar, no mínimo, 528 atos fiscalizatórios por ano, com acompanhamento quadrimestral e relatórios ao CFMV. As denúncias recebidas devem ter, no mínimo, 70% de tratamento mensal, e cada CRMV precisará definir prazo médio de atendimento em seu Plano Estadual de Fiscalização.

O plano incentiva ainda ações conjuntas com Ministério Público, vigilância sanitária e outros órgãos, acordos de cooperação para compartilhamento de informações sobre estabelecimentos e profissionais irregulares e duas operações nacionais ao longo do ano. Os encaminhamentos a outros órgãos e para instauração de processo ético passam a ser contabilizados como indicadores de desempenho.

Limites que também importam

O documento distingue a conformidade administrativa (registro, RT, documentação, estrutura mínima), atribuída aos técnicos fiscais, da conformidade técnica, que exige conhecimento de medicina veterinária ou zootecnia e cabe aos analistas fiscais com formação na área. A distinção é relevante: apontamentos de natureza técnica lavrados fora desse escopo podem ser questionados na defesa administrativa.

Os Planos Estaduais deverão ser aprovados pelos plenários em até 90 dias após a comunicação do PNF e publicados no Portal da Transparência; o que permite às empresas conhecer antecipadamente as prioridades de fiscalização do seu estado.

Autocontrole como estratégia

O PNF dedica um eixo próprio ao estímulo ao autocontrole: protocolos internos, treinamentos e registros auditáveis mantidos à disposição da fiscalização. A mensagem é coerente com o movimento regulatório mais amplo do setor.

Com a fiscalização planejada a partir de dados, a regularidade cadastral e a gestão da responsabilidade técnica deixam de ser formalidades e passam a definir, objetivamente, quem estará no radar dos conselhos em 2027. Antecipar-se não é apenas evitar autuações; é sair do topo da lista.

O mercado pet encerrou 2025 com crescimento de 12,8% em valor e 12,3% em volume em comparação com 2024, aumentando sua participação no varejo alimentar. Segundo pesquisa da Associação Paulista de Supermercados (APAS) 54% dos consumidores costumam comprar produtos para animais de estimação em supermercados.

Entre os compradores desses itens nesse canal, 39% já deixaram de comprar em uma loja por não encontrar o produto desejado. O dado, que representa preocupação para o varejo, mostra que a disponibilidade do produto nas prateleiras pode influenciar a escolha do estabelecimento.

Ração para gatos registra maior crescimento

O crescimento das vendas varia conforme o tipo de produto. Em 2025, o volume vendido de ração para gatos aumentou 26,2%, enquanto o de ração para cães cresceu 10%.

A diferença mostra que os supermercados precisam acompanhar as preferências dos consumidores na hora de definir quais produtos oferecer. Manter os itens mais procurados disponíveis pode ajudar a evitar vendas perdidas e atender às necessidades dos tutores nas compras do dia a dia.

Categoria pet ganha importância na estratégia do varejo

Segundo Felipe Queiroz, economista-chefe da APAS, os produtos pet já fazem parte das compras habituais das famílias. Os consumidores buscam praticidade e conveniência ao comprar diferentes produtos em um único estabelecimento.

Para o varejo, esse comportamento aumenta a importância dos produtos pet nas compras dos consumidores e abre espaço para fortalecer o relacionamento com os clientes. A pesquisa também mostra que, quando não encontram o produto, os consumidores podem procurar outro supermercado ou uma loja especializada.

Marcas do setor pet estão mudando suas embalagens, aparência e fórmulas dos produtos para atender consumidores que prestam mais atenção nos ingredientes e nas informações nutricionais. As mudanças incluem novos nomes, menos opções no portfólio, novas receitas e rótulos que destacam proteínas, ingredientes funcionais e informações nutricionais.

Entre os exemplos estão a empresa brasileira Natoo, que mudou o visual das embalagens para vender seus produtos nos Estados Unidos, e as marcas internacionais Carnilove, My Perfect Pet e Ark Naturals. Essas transformações ajudam as empresas a se destacar em um mercado cada vez mais concorrido, tanto nas lojas físicas quanto nas plataformas digitais.

Embalagens destacam ingredientes e benefícios

A Carnilove, marca tcheca, apresentou uma nova identidade visual e reorganizou seus produtos em abril. As mudanças atingem mais de 100 produtos, incluindo petiscos e alimentos secos e úmidos. A proposta é destacar os principais ingredientes, fontes e percentuais de proteína e informações nutricionais, além de padronizar a comunicação da marca em diferentes mercados.

A My Perfect Pet, fabricante norte-americana de alimentos cozidos para cães e gatos, também mudou suas embalagens para enfatizar os ingredientes e os nutrientes das receitas, como proteínas, vegetais, vitaminas e minerais. A empresa também lançou embalagens em formato de barras para facilitar a divisão das porções.

A Ark Naturals, especializada em produtos para a saúde oral dos pets, renovou as embalagens de toda a linha em maio. Os novos rótulos destacam os ingredientes e informações baseadas em pesquisas e estudos. A marca também lançou um site de venda direta ao consumidor, com conteúdos educativos e recomendações personalizadas.

Natoo destaca sustentabilidade e origem brasileira

A brasileira Natoo Pet Foods lançou novas embalagens em junho para o mercado dos Estados Unidos. A apresentação destaca a certificação de sustentabilidade e a origem brasileira da marca.

Segundo Yuichi Ota, sócio da consultoria YCP Group, as empresas buscam adaptar seus produtos às experiências dos tutores. Na Ásia, a segurança dos alimentos tem grande peso na decisão de compra. Já em mercados desenvolvidos, os consumidores dão mais atenção a questões ambientais e às informações sobre os ingredientes.

Mudanças de nome buscam fortalecer marcas

Na Austrália, a empresa PetLab adotou o nome PawLab após anteriormente não conseguir registrar a marca no país. A nova identidade será usada nas embalagens e nas redes sociais, acompanhando planos de expansão para categorias como cuidados com pelos, higiene e suplementos naturais.

Para Gert Cooreman, fundador da consultoria GC Consulting, a simplificação de marcas pode reduzir custos e problemas operacionais e de marketing, além de fortalecer o reconhecimento pelo consumidor.

As mudanças mostram que embalagens, fórmulas e identidade visual são ferramentas para diferenciar marcas no setor pet. Em um mercado concorrido, apresentar com clareza os ingredientes e as características dos produtos podem ajudar a atrair consumidores.

Chega ao mercado pela Segurimax, a luminária com Luz de Emergência LED Autônoma 1200 Lúmens IP65 Compact, desenvolvida para fornecer iluminação automática em situações de interrupção ou falha no fornecimento de energia elétrica. Com funcionamento independente da rede durante emergências, o equipamento é indicado para ambientes comerciais, residenciais e corporativos

O produto tem capacidade luminosa de 1.200 lúmens e grau de proteção IP65, que oferece proteção contra a entrada de poeira e jatos de água. Seu formato compacto facilita a instalação em locais como farmácias, lojas, corredores, estoques, depósitos e outras áreas de circulação.

A tecnologia LED proporciona iluminação de baixo consumo, enquanto o sistema autônomo contribui para a orientação das pessoas e a visualização de rotas e acessos durante quedas de energia. A escolha e a instalação devem considerar as características do ambiente, a área a ser iluminada e os requisitos aplicáveis aos sistemas de iluminação de emergência.

Contato: Gestor de Fluxo Cristian de Oliveira – cristian.oliveira@alicercecorporativo.com.br

Distribuição: Sistema misto

O Grupo Polar apresenta seu Datalogger, destinado ao monitoramento e ao registro de temperatura. O equipamento permite acompanhar as condições térmicas de produtos, ambientes, equipamentos e operações, criando um histórico contínuo.

Diferentemente de uma medição pontual, o dispositivo registra continuamente os dados, possibilitando identificar variações e eventuais desvios. A linha conta com recursos para registro e armazenamento das informações, além da geração de relatórios.

Monitoramento traz mais segurança para termossensíveis

Em clínicas e hospitais veterinários, o produto pode acompanhar, por exemplo, as condições de temperatura de medicamentos e vacinas. O histórico registrado permite verificar alterações que poderiam passar despercebidas em uma medição isolada.

Coordenadora de marketing:  Angelica Morais – angelica.morais@grupopolar.com.br

A medicina veterinária brasileira passa por uma transformação que vai além do atendimento clínico. Cada vez mais profissionais escolhem construir a própria trajetória de forma independente. Nesse cenário, a VetFamily amplia sua atuação no Brasil com uma proposta que combina condições comerciais, ferramentas de gestão e compartilhamento de conhecimento para fortalecer clínicas e hospitais veterinários independentes.

O movimento encontra respaldo nos dados do Radar Vet 2025, estudo realizado pela Comissão de Animais de Companhia do Sindicato Nacional da Indústria de Produtos para Saúde Animal (Comac/Sindan), em parceria com a consultoria H2R. Entre os 805 profissionais entrevistados, 72% atuavam de forma independente, ante 26% em 2021. Outros 14% eram proprietários de clínicas ou hospitais, enquanto 14% trabalhavam sob o regime CLT.

A preferência pela autonomia também aparece na Pesquisa Global de Membros da VetFamily. Segundo o levantamento, 84% dos associados pretendem continuar à frente de negócios independentes e somente 4% consideram vender suas operações para grupos corporativos. Os números ajudam a dimensionar a oportunidade de um modelo que oferece suporte para o desenvolvimento empresarial sem exigir a transferência do controle do estabelecimento.

Independência com estrutura

Fundada sobre a proposta de conectar profissionais e negócios veterinários independentes, a VetFamily chegou ao Brasil em 2022. A operação integra uma comunidade internacional presente em 14 países, com mais de 11 mil hospitais, clínicas, consultórios e serviços de atendimento domiciliar.

A atuação está organizada em três frentes – poder de negociação, suporte à gestão e comunidade de aprendizado. “Por meio da rede, os associados acessam condições comerciais junto a fornecedores, laboratórios e marcas do setor, além de oportunidades para compartilhar experiências e aprimorar a administração de seus negócios”, reforça Stella Grell, diretora da VetFamily no Brasil.

A proposta ganha relevância em um mercado no qual a consolidação empresarial convive com a busca por diferenciação dos estabelecimentos independentes. Para competir, não basta dominar os aspectos técnicos da profissão. É necessário desenvolver competências relacionadas a precificação, produtividade, relacionamento com os responsáveis pelos animais, gestão de pessoas e adoção de tecnologias.

“Estamos diante de um profissional mais atento à gestão e às decisões estratégicas do negócio. A busca por tecnologia, eficiência operacional e melhores condições comerciais mostra que permanecer independente não significa estar sozinho. Nosso papel é criar as condições para que essas clínicas possam evoluir, trocar experiências e tomar decisões mais qualificadas sem abrir mão de sua identidade”, ressalta.

Gestão e atualização no centro da estratégia

A necessidade de profissionalização também aparece no comportamento dos associados. De acordo com a pesquisa da comunidade, 84% realizaram pelo menos uma mudança estrutural relevante no último ano, como aquisição de equipamentos ou revisão de preços. A inteligência artificial aplicada ao diagnóstico já figura entre as prioridades de 38% dos entrevistados.

O avanço tecnológico, entretanto, não elimina desafios mais básicos da operação. Para 45% dos associados, o bem-estar das equipes representa uma dificuldade maior do que o próprio recrutamento. O dado evidencia a complexidade de administrar um estabelecimento que depende tanto da qualidade técnica quanto da capacidade de manter profissionais engajados e oferecer uma experiência consistente aos clientes.

É nessa direção que a VetFamily prepara o Member Day 2026, encontro marcado para 14 de novembro, no Novotel Morumbi, em São Paulo. A programação combinará conteúdos sobre medicina preventiva felina, acesso ao tratamento, neurologia e neurocirurgia, acolhimento no luto pet, documentação e obrigações dos estabelecimentos veterinários, inteligência artificial aplicada à rotina e dermatopatias alérgicas.

“A proposta é aproximar conhecimento clínico e desafios concretos da profissão, incluindo decisões difíceis no atendimento e questões administrativas que influenciam o funcionamento das clínicas”, comenta.