Com vira-lata caramelo protagonista, Pedigree lança nova linha de sachês
Lançamento se inspira em sabores da culinária tradicional brasileira como churrasco e peixada
por Luis Gustavo Chambrone em
e atualizado em
3 min.
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O querido vira-lata caramelo, um dos símbolos nacionais para muitos brasileiros, é a estrela da nova linha de sachês da Pedigree, intitulada ‘Pratos do Brasil’.
A proposta se baseia em trazer aos cães alguns dos sabores mais apreciados pelos humanos de todas as regiões do país: churrasco, galinhada, lombinho, picadinho e peixada. Pensada pra cães adultos, a novidade é livre de corantes e conservantes e possui ingredientes de origem natural em sua composição.
“A inspiração vem de sabores reconhecidos da nossa cultura, mas o desenvolvimento é totalmente pensado para pets, com formulação adequada, segura e com todo cuidado nutricional, sempre presente nos alimentos da Mars Pet Nutrition”revela Verena Cunha, Diretora de Pesquisa & Desenvolvimento na Mars Pet Nutrition no Brasil.
Marca aposta em preços competitivos para a novidade
O preço sugerido é de R$ 2,99 e pode variar de acordo com o local. O novo produto surge como uma tentativa de impulsionar e acelerar o setor, que registra um crescimento em ritmo lento.
De acordo com dados divulgados pela Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abempet), o mercado pet brasileiro registrou um crescimento anual de 3,45%, bem inferior ao do ano anterior, que foi de quase 10%.
Segundo Ricardo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree na Mars Pet Nutrition no Brasil, a estratégia da marca é atrair os consumidores de maneira ampla e acessível, fugindo do cenário de cautela no consumo vivido atualmente.
“Sabemos que o consumidor está mais atento às escolhas de compra e busca produtos que entreguem valor real para sua rotina. Por isso, a linha chega com preço sugerido de R$ 2,99, reforçando a proposta de democratizar o acesso a uma alimentação úmida completa”, sinaliza.
Onde comprar a nova linha de sachês da Pedigree
A Pedigree busca garantir uma distribuição através dos principais canais de compra do mercado pet brasileiro, sejam eles digitais ou presenciais.
“O comportamento de compra hoje é bastante diverso: há consumidores que buscam conveniência no supermercado ou atacarejo, outros que preferem a especialização dos pet shops, e um público cada vez mais habituado a comprar por e-commerce, aplicativos e marketplaces”, comenta o gerente.
O produto estará disponível em pet shops, mercados e no mercado digital, através de aplicativos de e-commerce.
O ‘cachorro-propaganda’ da campanha
O vira-lata caramelo se tornou um símbolo nacional para muitos brasileiros, que relacionam sua presença e resiliência nas ruas com as características da nação brasileira.
Atualmente, um Projeto de Lei (PL 1897/2023) em tramitação na Câmara dos Deputados propõe a disposição da expressão “vira-lata caramelo” como manifestação cultural e imaterial do Brasil.
