PremieRpet aumenta em 50% o portfólio de felinos

O aumento contínuo de gatos nas residências brasileiras tem motivado empresas de grande porte a investirem em uma série de produtos para as prateleiras dos pet shops.

De acordo com dados da Associação Brasileira de Empresas do Setor de Animais de Estimação, os gatos atualmente refletem uma população de 30,8 milhões – uma projeção de 96% se comparado aos cães no período entre 2022 e 2023 – e estimularam a PremieRpet a colocá-los no protagonismo de sua linha de produção. “Há uma mudança de estilo de vida e o gato tem uma adaptação melhor ao novo formato”, pontuou Felipe Mascarenhas, diretor de marketing da fabricante, em entrevista ao Valor Econômico.

A detentora das marcas PremieR, GoldeN, Nattu e Vitta Natural aposta no crescimento da população de gatos e após cinco anos de pesquisas decidiu ampliar em 50% o seu portfólio de produtos destinados a felinos, um aumento expressivo frente aos 25% dos itens para cães.

“Boa parte do mercado pet brasileiro foi praticamente desenhada para cães e o gato ocupava um espaço secundário. Isso está mudando rapidamente. Hoje existe um consumidor muito mais informado sobre comportamento, nutrição, hidratação, enriquecimento ambiental e saúde felina. Então não está crescendo apenas a população de gatos. Está crescendo também a sofisticação do consumo desse tutor”, detalha Ricardo de Oliveira, consultor de negócios do setor pet.

Outra mudança no negócio motivada por este novo cenário foi a aquisição da Progato, especializada no segmento de granulados higiênicos naturais. A marca recém-chegada segue atuando de maneira independente, mas sob tutoria da PremieRpet, com compartilhamento da estrutura de distribuição, comercial e marketing da empresa.

Portfólio robusto reúne 400 produtos

Atualmente a PremieRpet tem um portfólio integrado por 400 produtos divididos entre a Premier (53% das opções), GoldeN (39%), Nattu (8%) e a Vitta Natural que representa uma parcela pequena não divulgada pela companhia. Em agosto, a empresa apresentou uma linha nutricional para gatos dedicada a patologias como diabetes e problemas gastrointestinais.

Os produtos entram para um aquecido mercado de alimentos que, segundo a Euromonitor, movimentará R$ 49,4 bilhões em vendas do varejo até 2026, representando um acréscimo de 4,2% se comparado a 2025. Mas o consultor alerta para a importância da qualificação aliada a novos produtos.

“Não adianta colocar mais 30 SKUs na prateleira se o vendedor não sabe explicar a diferença entre eles e se o lojista não entende quais produtos realmente têm demanda naquela região. Para mim, o próximo estágio do mercado felino não é simplesmente ter mais produto. É ter mix mais inteligente, melhor exposição e uma venda muito mais especializada”, finaliza Oliveira.

Desde 2014, a PremieRpet já investiu R$ 165 milhões em pesquisas e desenvolvimento de novos produtos. Apesar do posicionamento estratégico para felinos, a PremieR argumenta que os investimentos para cães e gatos seguirão semelhantes, com inventivo de campanhas de massa para diferentes perfis, além de mais de 200 eventos por ano voltados para tutores, varejistas e veterinários.