Marcas pet investem em rebranding para atingir tutores
Natoo, Carnilove e My Perfect Pet renovam identidades visuais, destacando ingredientes e qualidades nutricionais como estratégia de mercado
por Leo Velozo em
e atualizado em
3 min.
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Marcas do setor pet estão mudando suas embalagens, aparência e fórmulas dos produtos para atender consumidores que prestam mais atenção nos ingredientes e nas informações nutricionais. As mudanças incluem novos nomes, menos opções no portfólio, novas receitas e rótulos que destacam proteínas, ingredientes funcionais e informações nutricionais.
Entre os exemplos estão a empresa brasileira Natoo, que mudou o visual das embalagens para vender seus produtos nos Estados Unidos, e as marcas internacionais Carnilove, My Perfect Pet e Ark Naturals. Essas transformações ajudam as empresas a se destacar em um mercado cada vez mais concorrido, tanto nas lojas físicas quanto nas plataformas digitais.
Embalagens destacam ingredientes e benefícios
A Carnilove, marca tcheca, apresentou uma nova identidade visual e reorganizou seus produtos em abril. As mudanças atingem mais de 100 produtos, incluindo petiscos e alimentos secos e úmidos. A proposta é destacar os principais ingredientes, fontes e percentuais de proteína e informações nutricionais, além de padronizar a comunicação da marca em diferentes mercados.
A My Perfect Pet, fabricante norte-americana de alimentos cozidos para cães e gatos, também mudou suas embalagens para enfatizar os ingredientes e os nutrientes das receitas, como proteínas, vegetais, vitaminas e minerais. A empresa também lançou embalagens em formato de barras para facilitar a divisão das porções.
A Ark Naturals, especializada em produtos para a saúde oral dos pets, renovou as embalagens de toda a linha em maio. Os novos rótulos destacam os ingredientes e informações baseadas em pesquisas e estudos. A marca também lançou um site de venda direta ao consumidor, com conteúdos educativos e recomendações personalizadas.
Natoo destaca sustentabilidade e origem brasileira
A brasileira Natoo Pet Foods lançou novas embalagens em junho para o mercado dos Estados Unidos. A apresentação destaca a certificação de sustentabilidade e a origem brasileira da marca.
Segundo Yuichi Ota, sócio da consultoria YCP Group, as empresas buscam adaptar seus produtos às experiências dos tutores. Na Ásia, a segurança dos alimentos tem grande peso na decisão de compra. Já em mercados desenvolvidos, os consumidores dão mais atenção a questões ambientais e às informações sobre os ingredientes.
Mudanças de nome buscam fortalecer marcas
Na Austrália, a empresa PetLab adotou o nome PawLab após anteriormente não conseguir registrar a marca no país. A nova identidade será usada nas embalagens e nas redes sociais, acompanhando planos de expansão para categorias como cuidados com pelos, higiene e suplementos naturais.
Para Gert Cooreman, fundador da consultoria GC Consulting, a simplificação de marcas pode reduzir custos e problemas operacionais e de marketing, além de fortalecer o reconhecimento pelo consumidor.
As mudanças mostram que embalagens, fórmulas e identidade visual são ferramentas para diferenciar marcas no setor pet. Em um mercado concorrido, apresentar com clareza os ingredientes e as características dos produtos podem ajudar a atrair consumidores.
