Mercado pet amplia aposta em alimentos multifuncionais diante de consumidores mais exigentes

A evolução do comportamento dos consumidores tem levado a indústria pet a ampliar investimentos em alimentos multifuncionais, em um movimento impulsionado pela busca por nutrição preventiva, longevidade e benefícios integrados para a saúde animal.

Em reportagem do Pet Food Industry, executivos do setor destacaram como a humanização dos pets e a maior disposição dos tutores para investir em produtos premium vêm acelerando a demanda por soluções nutricionais mais completas.

Segundo Isabella Alvarenga, gerente de Serviços Técnicos em Saúde Animal na IFF, a saúde digestiva deixou de ser um diferencial isolado e passou a ser encarada como expectativa básica por parte dos consumidores.

“Tutores já partem do pressuposto de que a maioria dos alimentos deve oferecer algum benefício para a saúde digestiva. A busca agora é por múltiplos benefícios em um único produto”, afirmou.

Nutrição funcional ganha espaço nas estratégias da indústria

O movimento aproxima o mercado pet de tendências já consolidadas na nutrição humana, com maior interesse por conceitos ligados à microbiota, imunidade, envelhecimento saudável e bem-estar sistêmico.

De acordo com Danilo Souza, gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da MBRF Pet, a transformação acompanha uma mudança estrutural na forma como consumidores enxergam a saúde dos animais.

“Os pets estão assumindo o papel de membros da família, o que naturalmente eleva a expectativa de longevidade e qualidade de vida”, afirmou.

Segundo ele, cresce a busca por estratégias nutricionais voltadas à manutenção da saúde ao longo da vida dos animais, e não apenas à resolução de condições específicas.

Premiumização fortalece percepção de valor

A demanda por produtos multifuncionais também acompanha a expansão da premiumização no mercado pet, com consumidores mais dispostos a investir em produtos com benefícios claros e percepção de valor mais elevada.

Além da funcionalidade, atributos como conveniência, palatabilidade e formatos adaptados à rotina dos tutores também ganham relevância na decisão de compra.

Na avaliação de Isabella Alvarenga, formatos como toppers, suplementos em pó e petiscos funcionais se conectam à busca por praticidade e ao fortalecimento do vínculo entre tutores e animais.

Expansão ainda enfrenta desafios regulatórios e comerciais

Apesar da expansão, a categoria ainda enfrenta desafios ligados à educação do consumidor, custo de desenvolvimento e limitações regulatórias sobre comunicação de benefícios funcionais.

Segundo os executivos ouvidos pela publicação, o desafio passa por comunicar conceitos técnicos de forma clara, sem comprometer respaldo científico ou esbarrar em restrições relacionadas a alegações terapêuticas.

O avanço da categoria reforça a transformação do mercado pet em direção a soluções de maior valor agregado, inovação e estratégias ligadas à saúde preventiva.