Marcas pet ampliam parcerias com clubes e ligas esportivas
Acordos envolvem futebol, hóquei, handebol e Olimpíadas, com iniciativas que combinam exposição de marca, produtos licenciados e ações de relacionamento
por Leo Velozo em
e atualizado em
2 min.
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Marcas da indústria pet estão ampliando investimentos em marketing esportivo para alcançar consumidores fora dos canais tradicionais do setor. Parcerias com clubes, ligas e entidades esportivas envolvem patrocínios, campanhas publicitárias, produtos licenciados e experiências para torcedores.
Europa: clubes locais e produtos licenciados
Na Alemanha, a varejista Fressnapf iniciou uma parceria com o Krefeld Pinguine, equipe da liga nacional principal de hóquei no gelo, para a temporada 2026/27. A empresa também renovou seu acordo com o clube de handebol HSG Krefeld Niederrhein, mantido desde 2020. A colaboração envolve benefícios para funcionários, participação em eventos esportivos e ações conjuntas com abrigos e organizações de proteção animal.
No segmento de alimentos, a portuguesa Sorgal Pet Food mantém há mais de seis temporadas o apoio ao programa de futebol juvenil da Associação Desportiva Ovarense Futebol. A alemã Josera, por sua vez, tornou-se parceira oficial da Federação Europeia de Handebol (EHF) em outubro de 2025, com presença nas competições masculina e feminina de seleções em 2026.
América do Norte: Grandes ligas e experiência de marca
Nos Estados Unidos, a The Farmer’s Dog firmou um acordo plurianual com a National Football League (NFL), tornando-se sua primeira parceira oficial da categoria pet food. A iniciativa prevê conteúdos exclusivos e experiências para torcedores. Já a Purina tornou-se, em 2025, parceira oficial de cuidados para animais da U.S. Soccer, em contrato válido até 2030, com campanhas, produtos licenciados e iniciativas de adoção.
Outras empresas também investem em produtos temáticos. A Bocce’s Bakery lançou uma linha de petiscos inspirada em jogadores da NFL, enquanto a Blue Buffalo apresentou uma coleção com temática de futebol americano. No Canadá, a Nulo mantém parceria com o Comitê Olímpico Canadense até 2029, como marca oficial de nutrição animal.
