De Hollywood à Fórmula 1: como marcas pet usam figuras públicas para crescer
Planos de marketing de empresas estão apostando em parcerias com celebridades para ganhar alcance fora do varejo pet tradicional
por Leo Velozo em
e atualizado em
2 min.
Siga nosso canal
Marcas de produtos pet ampliam parcerias com celebridades, atletas e personalidades digitais para alcançar públicos fora do varejo especializado. O movimento aparece com mais força nos Estados Unidos, mas também chega a outros mercados.
Empresa amplia rede de produção
A marca de nutrição e suplementos Jinx, da Califórnia, lançou campanha com o ator Chris Evans no Dia Nacional do Cão nos EUA. Segundo a empresa, a estratégia está estruturada em dois fundamentos: contar histórias de forma autêntica e reforçar a atuação social da marca.
A Jinx utiliza algumas maneiras para medir resultado: alcance orgânico, engajamento e percepção do público, alcance de mídia e compartilhamento social, para entender quanto a campanha avançou além da audiência paga, e desempenho em varejo, com aumento de vendas, e conversão durante e depois da ação. A empresa informa que a parceria com Chris Evans é uma das várias planejadas para o resto do ano, com negociações já em curso para 2027.
Da trilha sonora ao pódio
Outras marcas do setor pet também decidiram investir em figuras públicas. A Canidae, fabricante de ração, lançou a linha Canidae Heartland, com uma música original composta e interpretada pelo artista country Walker Hayes. A publicidade inclui parceria com a Cruz Vermelha americana, com doação de 1% de cada compra da linha Heartland.
No esporte, a The Farmer’s Dog, fechou parceria com a tenista Jessica Pegula em apoio à fundação A Lending Paw, que treina cães resgatados para atuar como cachorros de serviço. Jessica também participa do programa Dog Comfort Days, lançado em junho com o piloto da NASCAR Ryan Blaney, que leva cães de terapia a centros de cuidados para pacientes com Alzheimer.
Fora dos Estados Unidos
A marca de Cingapura, VETRESKA fechou parceria com o piloto de Fórmula 1 Ollie Bearman para a coleção Circuit, linha de acessórios com estética automobilística. Segundo a empresa, a ação coloca a marca em contato com uma audiência global do esporte, fora dos canais tradicionais do setor pet.
