Mercado de wellness pet supera US$ 5 bilhões e atrai investidores
Categoria cresce acima da média da indústria pet, impulsionada pelo envelhecimento dos animais, humanização e alta fidelização dos consumidores
por Juliana de Caprio em
e atualizado em
3 min.
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O mercado de wellness pet nos Estados Unidos já movimenta mais de US$ 5 bilhões (R$ 26 bilhões) e segue atraindo o interesse de investidores. A avaliação foi apresentada por Lauren DeVestern, diretora-geral e sócia da consultoria L.E.K. Consulting, durante a edição de 2026 da Conferência Anual do National Animal Supplement Council (NASC) realizada em Phoenix (EUA).
Segundo a especialista, o segmento é frequentemente subestimado pelas métricas tradicionais do mercado. Enquanto muitas estimativas consideram apenas suplementos para cães, a análise da consultoria inclui também suplementos para gatos, mastigáveis dentais, sprays, lenços umedecidos, produtos tópicos e outras soluções voltadas à saúde e ao bem-estar animal.
“Com essa abordagem mais ampla, o mercado praticamente dobra de tamanho em relação às estimativas mais conhecidas. A indústria é mal compreendida”, declara DeVestern.
A categoria vem registrando avanço consistente. Entre 2019 e 2025, apresentou uma taxa composta de crescimento anual entre 14% e 15%, uma das mais elevadas da indústria pet. Diferentemente de outros segmentos, como alimentos e petiscos, cuja evolução recente foi puxada por reajustes de preços, os produtos de wellness apresentaram aumento tanto em volume quanto em valor.
Entre os fatores que sustentam essa expansão está o envelhecimento da população pet. Estima-se que entre 35 e 40 milhões de animais tenham sido adotados durante a pandemia de Covid-19. Muitos desses cães e gatos estão agora entrando em fases da vida nas quais a demanda por suplementos e produtos de suporte à saúde tende a crescer.
Humanização redefine decisões de compra
Outro motor relevante continua sendo a humanização dos animais de estimação. A percepção dos pets como membros da família segue se aprofundando, especialmente entre consumidores mais jovens, que demonstram maior disposição para investir em saúde preventiva, qualidade de vida e longevidade dos seus animais.
A pesquisa apresentada pela consultoria também revelou elevados índices de satisfação. Entre os consumidores que utilizam produtos de wellness pet, 93% afirmaram estar satisfeitos com os resultados, enquanto 98% disseram que pretendem continuar comprando essas soluções. O estudo ainda apontou que o interesse entre consumidores que ainda não utilizam suplementos cresce significativamente quando os benefícios dos produtos são explicados.
Apesar do crescimento, a penetração da categoria ainda é considerada baixa. Atualmente, apenas cerca de 20% dos cães e gatos utilizam algum suplemento de forma consistente, índice bastante inferior ao observado no mercado de vitaminas e suplementos para humanos. Para os analistas, esse cenário indica um amplo espaço para expansão nos próximos anos.
Varejo físico como canal de expansão
O varejo físico é apontado como uma das principais oportunidades para acelerar esse crescimento. Embora as vendas de produtos de wellness estejam fortemente concentradas nos canais digitais, a ampliação da presença em lojas especializadas e redes de varejo pode aumentar a visibilidade das marcas e estimular a experimentação por parte dos consumidores.
Para DeVestern, os fundamentos do mercado permanecem sólidos. A combinação entre envelhecimento da população pet, fortalecimento da humanização e maior conscientização sobre saúde preventiva deve continuar impulsionando a categoria, consolidando o wellness como uma das áreas mais promissoras da indústria pet global.
