Valores de marca influenciam decisão de compra de 76% dos tutores de gatos
Pesquisa aponta espaço para produtos premium, suplementos e categorias ligadas à sustentabilidade
por Henrique Almeida em
3 min.
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Os valores defendidos pelas marcas estão ganhando influência direta na decisão de compra no mercado pet. Segundo o Nextin Cat Market Insights Report, da divisão de pesquisa da MarketPlace, 76% dos tutores de gatos nos Estados Unidos afirmam ter maior propensão a comprar de marcas cujos valores corporativos estejam alinhados aos seus próprios princípios.
O levantamento também aponta disposição para maior gasto: 41% dos entrevistados afirmaram que pagariam mais por produtos para gatos alinhados a esses valores, especialmente em temas ligados à sustentabilidade, origem de ingredientes, embalagens e práticas corporativas.
A pesquisa ouviu 1.213 tutores de gatos nos Estados Unidos e mapeou tendências de comportamento de consumo, oportunidades de inovação e movimentações nas categorias de alimentação, petiscos e suplementos.
Sustentabilidade e propósito ganham peso no consumo pet
O estudo identificou um grupo classificado como “Sustainability Investors”, que representa 39% dos tutores de gatos dispostos a pagar mais por produtos ligados a pelo menos um critério de sustentabilidade, como sourcing de ingredientes, embalagens ou redução de emissões.
O movimento reforça a evolução do mercado pet para além da funcionalidade do produto, com consumidores incorporando percepção de marca, responsabilidade corporativa e alinhamento de propósito na jornada de compra.
Segundo Nicole Hill, vice-presidente de estratégia e inovação da MarketPlace, categorias premium seguem relevantes, embora em transformação.
“O papel dos alimentos premium para gatos está mudando, mas não desaparecendo, enquanto petiscos interativos devem impulsionar crescimento da categoria”, afirmou.
Omnichannel e inovação ampliam oportunidades no setor
A pesquisa também aponta mudanças importantes no comportamento de compra. O grupo classificado como “Omnichannel Shoppers” reúne consumidores que compram produtos pet tanto online quanto em lojas físicas, com penetração de 61% no varejo de massa.
Outro destaque está entre os consumidores de alimentos frescos para gatos. Entre os chamados “Fresh Feeders”, 32% também oferecem ossos frescos ocasional ou regularmente, índice 2,7 vezes superior à média da amostra total.
O levantamento também identifica oportunidades para inovação em ingredientes, suplementos e categorias ligadas à personalização nutricional.
Mercado pet amplia foco em diferenciação de marca
Os dados reforçam uma tendência de amadurecimento do mercado pet, com marcas disputando relevância não apenas por formulação ou preço, mas também por posicionamento e conexão com valores dos consumidores.
A leitura também amplia discussões estratégicas para indústria, varejo e investidores sobre branding, sustentabilidade, premiumização e comportamento de consumo dentro do segmento pet.
