Farmina acelera expansão e estreia em snacks dentários

A italiana Farmina dá mais um passo em sua estratégia de crescimento no mercado brasileiro ao ingressar na categoria de snacks para cães. A fabricante acaba de lançar sua primeira linha de snacks dentários e funcionais, composta por 42 SKUs, ampliando sua atuação para além dos alimentos secos e úmidos premium e super premium.

A novidade chega ao mercado em um momento de forte expansão da companhia no país. Depois de investir R$ 45 milhões na construção de seu primeiro centro de distribuição da América Latina, em Bragança Paulista (SP), e ampliar sua capacidade produtiva e logística, a empresa passa a utilizar essa estrutura para acelerar a diversificação do portfólio e conquistar novas categorias.

“O Brasil ocupa hoje uma posição estratégica para a Farmina, tanto pelo potencial de crescimento do mercado interno quanto pelo papel que exerce como plataforma de exportação para a América Latina. Os investimentos realizados nos últimos anos nos deram condições de sustentar esse novo ciclo”, ressalta Marcelo Hara, que acaba de deixar a direção geral da indústria na América Latina para assumir a liderança mundial a partir de Amsterdã, na Holanda.

Estrutura fortalece novo ciclo de crescimento

A entrada no segmento de snacks representa mais um desdobramento da estratégia iniciada com a modernização da operação brasileira. Com o CD de 10,5 mil metros quadrados, integrado à fábrica de Bragança Paulista, a expectativa da fabricante é duplicar sua capacidade produtiva nacional e fortalecer o Brasil como hub de exportação para 14 países da América Latina. Atualmente, cerca de 30% da produção brasileira já abastece mercados internacionais.

Saúde bucal impulsiona nova categoria

A estreia da Farmina ocorre em um segmento que vem ganhando importância à medida que cresce a conscientização sobre os cuidados preventivos com os animais de companhia. Estima-se que mais de 80% dos cães acima de dois anos apresentem algum grau de doença periodontal.

Desenvolvida para complementar a rotina de higiene oral, sem substituir a escovação diária nem o acompanhamento veterinário, a linha reúne cinco famílias de produtos distribuídas em 42 SKUs. São elas a Vet Life Dental Care, N&D Quinoa Dental Treats, N&D Pumpkin Dental Treats, N&D Tropical Selection Dental Treats e N&D White e Brown Dental Care.

“Sempre tivemos como princípio desenvolver produtos que façam sentido do ponto de vista nutricional e clínico. Com essa linha, queremos oferecer ao tutor uma alternativa que se encaixe na rotina do pet, respeite seu perfil nutricional e contribua para a manutenção da saúde oral”, explica Patrícia Padovez, médica-veterinária e gerente nacional e Latam da Farmina.

Tecnologia aposta na diferenciação

A fabricante aposta em diferenciais tecnológicos para disputar espaço em uma categoria cada vez mais competitiva. Os snacks apresentam formato exclusivo em estrela de seis pontas, desenvolvido para ampliar o contato com dentes e gengivas durante a mastigação, favorecendo a remoção mecânica da placa bacteriana.

A formulação combina tripolifosfato de sódio e zinco, associação que, segundo a empresa, contribui para retardar o acúmulo de tártaro de forma mais eficiente do que produtos formulados apenas com tripolifosfato.