Rede de Farmácias São João lança marca própria pet e amplia atuação no varejo

A Rede de Farmácias São João passou a operar com a São João Pet, linha de marca própria destinada ao cuidado diário de cães e gatos. A iniciativa integra o portfólio de conveniência da rede, que já reúne medicamentos, itens de higiene pessoal e produtos de beleza, e agora soma categorias voltadas a animais de estimação.

O movimento reflete uma tendência já observada no varejo farmacêutico – a busca por resolver diferentes necessidades de consumo em uma única compra.

Para o setor, a decisão sinaliza como redes de farmácia enxergam o segmento pet como vetor de tráfego e fidelização de clientes.

Categorias iniciais da marca própria

Segundo a companhia, a seleção de itens partiu do comportamento de compra dos tutores e das demandas mais recorrentes do dia a dia com animais de companhia. A marca própria São João Pet estreia com produtos em seis categorias:

• Rações para cães e gatos;
• Tapetes higiênicos;
• Shampoo e condicionador;
• Área higiênica;
• Banho a seco;
• Colônia e hidratante.

Essas categorias fazem parte de um portfólio pet mais amplo já disponível na rede, que também inclui acessórios, brinquedos, petiscos e sachês — itens que, por enquanto, seguem operados com marcas de terceiros.

Posicionamento estratégico e fala institucional

De acordo com Marco Machry, diretor de Compras da Rede de Farmácias São João, a criação da marca própria consolida a estratégia da companhia de acompanhar a evolução do consumo e ampliar a oferta de soluções alinhadas às expectativas do público.

“Os pets ocupam hoje um espaço muito especial dentro das famílias, e entendemos que nossos clientes buscavam mais praticidade na hora de cuidar deles”, explica o executivo. “Continuaremos acompanhando o comportamento do mercado para ampliar o portfólio e oferecer cada vez mais soluções para quem escolhe a Rede São João no seu dia a dia”, pontua.

Conveniência como diferencial competitivo no varejo

O avanço das farmácias sobre categorias além da saúde tradicional não é um movimento isolado e acontece também no exterior, como é o caso da CVS Health.

Redes do setor têm ampliado gradualmente seus mixes de produtos para se posicionar como centros de conveniência, capturando a decisão de compra do consumidor em múltiplas frentes, da saúde humana ao bem-estar animal.

Para o mercado pet, esse tipo de expansão amplia os canais de distribuição disponíveis a tutores que já frequentam farmácias por outros motivos. A companhia sinaliza que a linha própria deve ser ampliada conforme a evolução do comportamento de compra dos consumidores.