Tutores estão dispostos a pagar mais por rações com benefícios reais

Os tutores vêm optando por rações que, embora mais caras, oferecem mais benefícios aos pets. É o que aponta um estudo recente conduzido por pesquisadores das universidades de Arkansas e Kansas, que analisaram o mercado norte-americano de rações secas para cães.

O levantamento avaliou 1.268 produtos disponíveis nos Estados Unidos, com foco na identificação dos setores de saúde mais valorizados pelos consumidores e que, consequentemente, impactam diretamente no preço final do produto.

Entre os benefícios mais frequentes destacados pelos fabricantes estão a saúde digestiva, o cuidado com a pele e pelagem e o fortalecimento do sistema imunológico.

Já benefícios mais especializados, como alívio de alergias, redução de coceira e vermelhidão e estimulação do apetite, aparecem com menor frequência, mas são justamente os que apresentam os preços médios mais altos.

Segundo os pesquisadores, os produtos que prometem alívio de alergias, presentes em apenas 2% das opções avaliadas, são os que registram o maior preço médio por quilo, com cerca de 17% acima da média de mercado. Esse acréscimo pode estar relacionado à utilização de ingredientes mais específicos e complexos, adequados a animais com necessidades especiais.

Na sequência, destacam-se alimentos formulados para controle de peso e pele sensível, que também apresentam preços superiores. Por outro lado, os produtos com menor custo médio por quilo estão associados a benefícios como cuidado dentário, suporte muscular e apoio imunológico.

Os pesquisadores também apontam que os atributos menos comuns no mercado acabam puxando os preços para cima, enquanto os mais populares tendem a ter um impacto menor no valor final.

Os pesquisadores sugerem que as marcas podem explorar oportunidades ao combinar múltiplos atributos valorizados, como associar benefícios para digestão sensível e alívio de alergias em um único produto, criando fórmulas com maior apelo e justificativa para preços mais altos.

O estudo conclui que, apesar do custo elevado de algumas rações especializadas, há um espaço crescente para escolhas conscientes, tanto na busca por soluções específicas para problemas de saúde quanto na valorização de alimentos com maior valor agregado.