Indústria de pet food mira conexão entre produto e esporte
Marca da General Mills lança duas linhas temáticas nos EUA e usa embalagens, formatos e sabores sazonais para movimentar a categoria
por Luis Gustavo Chambrone em
e atualizado em
2 min.
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A Blue Buffalo, marca da General Mills, lançou nos Estados Unidos dois petiscos de edição limitada para cães inspirados na temporada de futebol americano. A iniciativa conecta a categoria ao calendário esportivo e promove novas tendências para impulsionamento de compras no varejo físico e no comércio eletrônico.
Os lançamentos são o Game Day Nudges e o Health Bars Touchdown Treats. Cada produto trabalha a temática de maneira distinta, com embalagens sazonais, formatos associados ao esporte e sabores direcionados ao mercado norte-americano.
Game Day Nudges chega em três sabores
O Game Day Nudges utiliza carne de verdade na composição, não contém conservantes artificiais e recebeu embalagens de edição limitada inspiradas no futebol americano. O produto está disponível nos sabores Steak Grillers, Chicken Jerky Cut e Chicken Pot Pie. A linha
Na busca por ocupar diferentes pontos de contato com o consumidor durante a temporada esportiva, a marca disponibilizou o produto em varejistas participantes dos Estados Unidos, tanto nas lojas físicas quanto nos canais digitais
Health Bars adota formato de bola de futebol
A segunda novidade, Health Bars Touchdown Treats, apresenta versões no formato de bola de futebol americano e sabor Bacon, Egg & Cheese. Os petiscos são assados no forno, produzidos com bacon de origem norte-americana e possuem adição de vitaminas e minerais.
Calendário esportivo orienta posicionamento sazonal
A campanha associa os produtos aos encontros realizados antes das partidas, conhecidos como tailgates, e às reuniões domésticas para acompanhar os jogos. A proposta é inserir os animais de companhia nos hábitos de consumo relacionados ao evento esportivo.
“Os dias de jogo são ocasiões para toda a família e, em muitos lares, isso inclui o cachorro”, afirma Ashley Soukup, diretora da unidade de negócios de alimentação para gatos e petiscos para cães da General Mills.
Para o varejo pet, edições limitadas permitem organizar ativações temporárias, renovar a exposição da categoria e trabalhar compras vinculadas a uma data ou temporada.
