MBRF Pet redobra aposta em categoria subutilizada no país
Demanda por rações da Super Premium aumentou 33% em um ano, mas representatividade ainda não ultrapassa 10% no mercado brasileiro
por Leandro Luize em
3 min.
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As rações Super Premium ganham protagonismo na estratégia de expansão da MBRF no mercado brasileiro de pet food. A fabricante aposta suas fichas nessa categoria ancorada por uma combinação entre alta demanda e potencial latente de crescimento.
A procura por produtos do gênero aumentou 33% no país em 2025 na comparação com o ano anterior, de acordo com o relatório Natural Pet Food Market elaborado pela Nielsen. Em contrapartida, a representatividade geral em volume de negócios no Brasil não ultrapassa 10%, enquanto supera 51% em centros mais maduros como Estados Unidos e Europa.
Como estratégia central, a companhia optou por incorporar ao segmento Super Premium a família GranPlus, uma das três marcas líderes em vendas entre as 19 que integram seu portfólio – ao lado de Biofresh e Guabi Natural.
Inicialmente voltada para cães de todas as idades e portes e com cinco versões, a GranPlus Performance reúne propriedades como conservação natural e componentes como prebióticos, DHA, glicosamina e condroitina, além de ser livre de ingredientes transgênicos, corantes e aromatizantes artificiais. Outro diferencial é a inclusão da carne de frango.
“O desenvolvimento da nova linha teve como ponto de partida uma pesquisa junto aos responsáveis pelos cães que já utilizam produtos da marca. Há uma clara disposição dos consumidores em escolher produtos que entreguem qualidade, funcionalidade e confiança, em conformidade com o conceito de nutrição avançada”, avalia o diretor geral da MBRF Pet, Stanley Andrade. A expectativa da empresa é ampliar a linha com versões voltadas para gatos ainda no segundo semestre.
O que caracteriza os alimentos Super Premium?
Os alimentos enquadrados na categoria Super Premium caracterizam-se pela utilização de proteínas de elevado valor biológico, ou seja, com maior capacidade de absorção e utilização pelo organismo. “A proposta é entregar benefícios funcionais voltados para diferentes necessidades dos animais, como saúde intestinal, manutenção da pele e da pelagem, saúde articular, controle de peso e suporte cognitivo”, complementa Andrade.
Modelo misto de distribuição
A fábrica localizada em Ivoti, no Rio Grande do Sul, concentrará a produção das rações da nova linha – de onde a MBRF Pet sustenta tanto a demanda do mercado interno como a exportação para mais de 20 países na América Latina, África e Oriente Médio.
Na tentativa de acelerar a capilaridade da marca, a fabricante investirá em um modelo misto de distribuição. As vendas diretas para grandes e médias redes de pet shops serão priorizadas na Região Metropolitana de São Paulo e em importantes mercados do Sudeste. O abastecimento das demais regiões ficará a cargo de distribuidoras regionais.
