Pedigree lança IA para impulsionar adoção de cães no Brasil

A Pedigree lançou a plataforma melhoramigo.ai, uma inteligência artificial criada para facilitar a adoção responsável de cães no Brasil. A iniciativa integra uma campanha desenvolvida pela AlmapBBDO e transforma a tecnologia em uma ponte entre pessoas e animais que aguardam por um lar.

A ação começou com uma fase de teasers, sem assinatura de marca, que despertou a curiosidade do público ao prometer uma IA capaz de oferecer amizade. A revelação mostra que a proposta é, na verdade, conectar usuários a cães disponíveis para adoção, reforçando o posicionamento da marca na causa.

Segundo Ricardo Marinho, gerente de marketing da Pedigree, a tecnologia amplia a visibilidade de uma agenda defendida há 17 anos pelo programa Adotar é Tudo de Bom, responsável por viabilizar a adoção de mais de 88 mil cães no país.

A plataforma funciona por meio de uma experiência conversacional e inclui um teste de compatibilidade, que cruza o perfil do usuário com características dos animais disponíveis em ONGs próximas, indicando o cão mais adequado ao estilo de vida do tutor.

Um dos pontos de destaque da campanha é a participação do influenciador Felca, que viralizou nas redes sociais ao reagir à proposta inicial da IA que “ofereceria amizade”. Conhecido por abordar temas ligados à saúde mental, o criador ampliou o debate ao questionar o papel da tecnologia nas relações humanas, ajudando a impulsionar o alcance e preparar o público para a revelação da ação.