Pet Society estreia no mercado de petiscos

A entrada da Pet Society no segmento de petiscos cria uma nova frente de negócios para a companhia e amplia sua presença na rotina de consumo dos animais. A estreia acontece com a Petsqué, marca desenvolvida com ingredientes naturais, propostas funcionais e tecnologias como air dried e soft chews.

A nova categoria aproveita uma estrutura comercial já estabelecida pela Pet Society, que está presente em mais de 25 mil pontos de venda.

A diretora de negócios Leticia Piffer revela que o desenvolvimento da marca levou mais de dois anos e partiu de uma análise comportamental. “Observamos as mudanças permanentes na relação entre o responsável e seus pets, além de entender como poderíamos estar cada vez mais presentes nessa interação, indo além do nosso portfólio de pet care”, afirma.

A proposta, segundo a executiva, é participar de um momento de carinho entre tutores e pets por meio de produtos que associem qualidade, sabor e benefícios funcionais.

“A gente não tem intenção de ser uma empresa de pet food, mas quer participar desse momento de explosão de vínculo, trazendo os conceitos da Pet Society: produtos de muita qualidade e que tragam benefícios para a saúde do pet”, diz.

Ingredientes funcionais diferenciam a formulação

A Petsqué chega ao segmento de petiscos com uma proposta baseada em ingredientes naturais e funcionalidade. “A gente pensou em trazer ingredientes com benefícios, não nutracêuticos nem suplementos, mas com funcionalidade. São ingredientes naturais, sem nenhum conservante químico”, explica Leticia.

Entre os componentes destacados pela empresa estão o caldo de ossos rico em colágeno e a BSF (Black Soldier Fly), proteína que, segundo a Pet Society, apresenta menor potencial alergênico e atributos relacionados à sustentabilidade.

A companhia também associa a BSF a um processo produtivo que, de acordo com os critérios apresentados pela empresa, pode envolver menor consumo de recursos e emissão de CO₂ em comparação com fontes proteicas convencionais.

Air dried e soft chews ampliam as opções

Além da formulação, o processo produtivo é um dos diferenciais da nova marca. A Petsqué trabalha com duas tecnologias para diferentes apresentações: soft chews e air dried.

“São as últimas tendências de mercado e com processos produtivos diferentes do que já existe. Com a tecnologia soft chews a gente consegue fazer a manutenção dos ingredientes para estarem íntegros no pós-processamento”, afirma Leticia.

No air dried, a empresa utiliza a desidratação por ar para produzir os petiscos, buscando preservar características dos ingredientes durante o processamento.

A combinação entre formulação e tecnologia permite à marca trabalhar diferentes propostas de consumo, acompanhando a demanda por produtos que vão além da função de recompensa e incorporam atributos relacionados à qualidade e bem-estar animal.

Estrutura comercial acelera entrada no varejo

Um dos principais ativos para a chegada da Petsqué ao mercado é a estrutura de distribuição já construída pela Pet Society. A companhia trabalha com aproximadamente 35 distribuidores, responsáveis pela cobertura dos estados brasileiros, além de uma força de vendas de cerca de 500 profissionais.

“A nossa rede já vem bastante forte e estruturada para comportar a nova marca da Pet Society”, afirma Leticia.

A companhia também mantém atendimento direto a grandes redes e a algumas redes médias regionais, canais que serão utilizados na estratégia de posicionamento da Petsqué.

Petsqué amplia estratégia de diversificação

A entrada em petiscos representa mais uma etapa da estratégia de diversificação da Pet Society. Nos últimos anos, a empresa ampliou sua atuação para categorias além de sua origem em higiene e embelezamento, incluindo nutracêuticos, suplementos, produtos oftálmicos e soluções relacionadas ao bem-estar.

A companhia também prevê novos produtos para a Petsqué. Segundo a empresa, existe um pipeline de lançamentos para os próximos anos, com novidades em petiscos, nutracêuticos e suplementação.